Punto negativo para Páginas Amarillas

Es difícil que, a fecha de hoy, haya algún habitante de España que no conozca las Páginas Amarillas. Con el tiempo, ha ido adoptando diversas "facetas" -versión bolsillo, versión auto, versión empresa (Páginas Blancas), entre otras- pero la que persiste en nuestra memoria cuando nos remiten a esta empresa es a la Guía Mater, aquel gran libro impreso a todo color, páginas amarillas y con olor a tinta de producción en masa.

En la actualidad

Debido a la notoriedad social que tiene este medio publicitario, hay que reconocer que Páginas Amarillas es uno de los medios para encontrar aquél servicio o empresa que busques. Aún así, en palabras de una usuaria de páginas amarillas, (rocioSERO): "Hay que reconocer que están siendo desbancadas por su formato electrónico, las cuales te permiten encontrar mucha más información en mucho menos tiempo. La ventaja que tiene las Páginas Amarillas en papel es que siempre las tenemos a mano, en cualquier lugar, en cualquier momento, tan sólo hay que agarrar el volumen que tengamos a mano y buscar". Pero no nos engañemos... a fecha de hoy, nunca nadie tiene "a mano" un libro de 742 páginas (edición de Barcelona 2009/2010). Mi pregunta es: ¿existen ventajas de la edición en papel?

Por este modo, desde Páginas Amarillas se promueven alternativas a la ‘versión tradicional’: la información a través del soporte digital como la página web y la potenciación del teléfono móvil como medio par la obtención de información (es importante señalar que páginas amarillas forma parte del grupo telefónica; así pues, con esta alternativa se promueve: (a) el uso de las páginas amarillas y (b) el gasto de dinero llamando a través de tu teléfono que, probablemente será MoviStar o tendrás factura con línea de Telefónica, ya que las páginas amarillas se distribuyen por abonado a la línea de esta empresa) a través de su número específico de información 11888 o el envió de SMS cortos.



Hay que destacar, que en el ejemplar 2009/2010 -teniendo en cuenta el de Barcelona Ciudad- se ha añadido una aplicación a modo de perpetuar y modernizar el sistema, promovido -claro está- por Telefónica y MoviStar. Esta aplicación consiste en los Códigos Bidi (Bidimensionales), encargados de actualizar información periódicamente sobre Páginas Amarillas. Además, ofrecen un "ficticio valor añadido" de actualidad y frescura entrando en contacto con los nuevos medios y sistemas tecnológicos.


La contratación del servicio

La contratación del servicio de publicidad se puede realizar durante todo el año pero antes de la publicación de ésta. Es decir, si se quiere publicar para el 2011, hay que ponerse en contacto con Páginas Amarillas a principios-mediados del año anterior (2010). Su aparición en cada provincia es independiente; o sea, que las guías en Álava no se reparten al mismo tiempo que en Valencia o Huelva, cada una tiene una fecha de aparición en el mercado. Es un modo de que la imprenta editora del volumen anual de Páginas Amarillas "soporte" la edición de tantísimos ejemplares y tanta información diferente.

Lo que los anunciantes pagan para que un anuncio salga publicado en las páginas amarillas avanzamos que es mucho, aunque el coste del servicio varia en función del tamaño de éste, del número de provincias que se quiere que salga publicado y del número de veces que el anuncio aparezca en la guia. Por ejemplo, un contrato para una provincia, con el tamaño de un octavo de página -un anuncio mínimo- y que, dicho anuncio, únicamente apareciera en una página -es decir, lo más simple- sale por unos 2000 €. Cabe destacar que, si el servicio se contrata en la primera visita que el comercial hace a la empresa, el coste total de la inserción del anuncio sería de un 50% de descuento; en caso contrario, si se dejaba pasar está "magnífica oportunidad", en una segunda visita el descuento sería del 30% y, en una tercera, del 15%... El comercial alega como “beneficio-promesa” a la empresa que pretende contratar sus servicios de comunicación que "su anuncio será visto por gran número de personas".

En contraposición a esta "pequeña estafa", encontramos que la inserción de una empresa en la página web de Páginas Amarillas es de tipo gratuïto, solamente se debe rellenar un formulario con los datos de la empresa en cuestión.

Así pues, como la pequeña empresa que ha contratado el servicio de comunicación de Páginas Amarillas tiene que pagar tal cantidad para “existir”, ellos se lo cobran al particular que decide contratar sus servicios, justificando ser una empresa de “servicio rápido” o de “24 horas”.

Como podemos observar, Páginas Amarillas en versión de papel es un puro NEGOCIO, y los que acaban pagando parte del servicio son los mismos usuarios que deciden mirar la versión en papel, dando por hecho que alguien lo hace.
Las empresas que salen en el Directorio Web de Páginas Amarillas no tienen que pagar por él; así pues, no añaden tanto recargo para sus servicios.

Consideramos que la guía en papel no resulta un medio imprescindible, si tenemos en cuenta que, según un informe de INTECO, en España hay más móviles que personas, situando la cifra en 50.903.008 líneas móviles en el 2008. De este modo, los usuarios de Páginas Amarillas podrán usar el servicio 11888 o enviar mensajes de texto para saber información de su interés. Tampoco lo resulta para el sector de los internautas, considerando que el 51'3% -datos del octubre del pasado mes- de los hogares españoles tienen conexión de banda ancha. En caso de que en casa no se disponga Internet, existen otros establecimientos como los Cibers u organismos como las Bibliotecas Públicas que ofrecen este tipo de servicio.

Eliminación del sistema, ahorro de papel

Teniendo en cuenta que -según datos de Telefónica- lidera el sector de telefonía con 21'8 millones de usuarios a finales del primer trimestre del 2007 y que la última versión de Páginas Amarillas contenía 742 páginas a doble cara (sin tener en cuenta portada y contraportada), el resultado -a grandes rasgos- revela que, por edición anual de Páginas Amarillas se utilizan la asombrosa cantidad de unas 16175600000 hojas.

Propuesta desde EEM

Como hemos comentado, Páginas Amarillas papel es un negocio. Como todo negocio que funciona bien, no se retirará a menos que, entre todos nosotros, "boicoteemos" dicho sistema y nos atrevamos a usar los sistemas alternativos propuestos por la misma corporación para acabar con: (a) el sistema del negocio y (b)el CONSUMO INNECESARIO de papel.

Así pues, para cualquier consulta -que tenga que ser estrictamente necesaria hecha en Páginas Amarillas- recomendamos usar el website www.paginasamarillas.es o el número de información 11888.
¡NO A LA EDICIÓN EN PAPEL!

Punto positivo para las compañías telefónicas

Recientemente, las compañías de telefonía móvil han transformado tus facturas mensuales en e-Facturas. No nos asustemos... explicaremos mejor el término.

Llamamos e-Facturas a aquellas facturas electrónicas que tienen el mismo valor que la Factura original, pero que te las descargas a través de Internet en versión PDF. Las e-Facturas las extraes desde tu área de cliente, así que sólo las podrá ver y descargar quien posea la llave de tu cuenta personal de tu compañía de teléfono.

El promotor de esta idea fue Orange y WWF España que, uniendo sus fuerzas decidieron crear esta iniciativa conjunta para sensibilizar a los ciudadanos sobre el uso responsable de los recursos naturales y el ahorro de papel. Este proyecto forma parte del compromiso internacional acordado por el Grupo Orange con WWF para impulsar el cuidado del entorno, en el marco de su estrategia de la Responsabilidad Social Corporativa.

Hazte con tu e-Factura!

Si tienes móvil, consigue tu e-Factura depediendo del operador de teléfono que tengas.

Orange

Vodafone

Movistar: Cabe destacar que, en esta compañía, el servicio no está demasiado bien implantado ya que sólo se permite una impresión de factura por persona con la firma verificada.

Por su parte, las empresas Ono y Aqualia han manifestado sus intenciones de facilitar la e-Factura a los clientes que así lo soliciten aunque, por el momento, sus usuarios tendrán que esperar.

Los nuevos libros

Son otra revolución. La cuestión reside en:
¿terminaremos todos con un lector digital para leer nuestro libro favorito o el periódico?
El tiempo y la acceptación social lo dirán...

De momento, en nuestras casas, comenzamos un diálogo sobre qué tipo de soporte es mejor (papel vs. digital) y nuestra inquietud crece por momentos. Todo lo que estamos viviendo es normal: cuando aparece nueva tecnología, existe miedo, seguido de un periodo de convivencia y, como "después-de-la-tormenta-llega-la-calma", nos encontraremos con la reorganización.




Nuevo vocabulario para nuevas prestaciones

El aparato es el e-reader, el lector digital, un lector de texto. El contenido está determinado por los e-books, libros electrónicos, digitales o digitalizados o cualquier documento. Detrás del lector, encontramos la tecnología del e-paper y la tinta electrónica (e-ink) definida por partículas minúsculas que migran y modifican el diseño a través de impulsos eléctricos. Asímismo, encontramos la pantalla que no iradia luz y, por lo tanto, no cansa la vista -por ahora sin color.

La tendencia de los libros digitales avanza hacia una evolución de "más aplicaciones, menor precio" y los formatos que leen son: Pdf, html, doc, rtf, mobipocket, epub y el DRM -este último, limita los dispositivos des de los que se puede acceder a un documento.

El Amazonas Digital.

Cuando nosotros vamos, ellos vuelven. Así son las cosas... La gran tienda virtual mundial Amazon cuenta con centenares de miles de libros en formato digital y un lector propio: el Kindle (para libros de Amazon y, ya tiene tercera versión, el Kindle DX, que cuesta unos 370€).

En su página web, se pueden averiguar todos los secretos: la conectividad, 6 niveles de grises, suscripciones a diarios como The New York Times y descargas en segundos a muy buen precio. El DRM es el acrónimo de Digital Rights Management. Amazon tuvo problemas relacionados con los derechos de autor y borró dos obras del Kindle -1814 y Animal Farm- sin previo aviso a los propietarios. En este momento, quien está realmente contento es Dan Brown: Amazon ha lanzado al mercado su última novela en digital y en papel a la vez. Las vendas del e-book han superado al libro convencional.

Ahora que los pisos son como cajas de cerillas, quizás este sea un nuevo modo de no acumular libros regalados en estanterías viejas. Con el libro digital, te proponemos otra manera fácil y ecológica para aprender a ser modern@.

Entrada adaptada de la revista Presència, núm. 1692.

Otoño: caen las hojas

Desde nuestra organización, hemos querido dedicar todo el otoño a hablar sobre nuestra interacción con el papel e intentar aplicar la ley de las tres erres: reducir, reciclar y reutilizar.

Todo el mundo es consciente de que el malgasto de papel genera un grande impacto medioambiental. Sin embargo, optamos por seguir imprimiendo innecesariamente sin tener en cuenta que la primera norma para minimizar el consumo de papel reside en REDUCIR -es decir, imprimir únicamente aquellos documentos imprescindibles.

De este modo, nos centraremos en el papel que desempeñan las empresas españolas. A pesar de que más de la mitad de ellas -más concretamente el 61%- ha implantado otros métodos de eficiencia a la hora de imprimir, somos el único país de la Unión Europea donde el consumo de papel ha crecido, pasando de las 36 hojas por persona y día del 2006, a las 41 del 2007.


Otro dato revelador manifiesta que, mientras en Europa las empresas privadas son las que más papel gastan para imprimir, en España sucede lo contrario: el sector público es el que más papel usa cuando hay que imprimir.




Desde EEM promovemos una clara utopía: las "oficinas sin papel" como garantía de inversión.

Aunque a corto plazo suponen una pérdida de beneficios debido al coste económico que conlleva la implantación de dicho sistema, a medio y largo plazo las oficinas sin papel se convierten en una fuente de ganancias.


La implantación de un buen sistema de oficina computarizada puede incrementar la productividad y ahorrar tiempo y dinero automatizando el archivado de documentos, su manipulación y recuperación, sin tener en cuenta el gasto en papel y, lo más importante, el desarrollo tecnológico en favor del Medioambiente.

Ecología en MOVIMIENTO

Ecología en Movimiento (EEM) es una organización sin ánimo de lucro, nacida en el año 1998 para -entre otras cuestiones- dar respuesta a inquietudes humanas.

EEM se integra en el ecologismo social, entendiendo que los problemas del medioambiente tienen su origen en un modelo de producción y consumo cada vez más globalizado.

A pesar de ello, somos realistas y sabemos que la revolución tecnológica no ha hecho más que empezar. Y sólo nos quedan dos alternativas: adaptarnos o morir.

A raíz de este proceso de adaptación, hemos visto que esta misma tecnología que destruye nuestra Naturaleza, paradójicamente, puede contribuir a minimizar el impacto ecológico.

Once años más tarde, EEM sigue creyendo en sus ideales del mismo modo que el primer día y este Blog es una muestra de ello: dar consejos a nuestros lectores para que aprovechen los recursos actuales en beneficio de la naturaleza.